REPORTE ESTUDIO ÍNDICE GESTIÓN DE MARCA
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El Índice de Gestión de Marca 2025 es el primer estudio nacional que analiza cómo las empresas chilenas gestionan sus marcas desde una perspectiva interna y estratégica. Con la participación de más de 200 compañías de distintos tamaños y sectores, el reporte entrega un diagnóstico inédito sobre arquitectura de marca, endobranding, recursos internos y recursos externos.
Los resultados muestran un nivel de gestión moderado, con avances en conciencia sobre el propósito, pero también importantes brechas en gobernanza, recursos y transversalidad. El documento busca abrir la conversación sobre el rol estratégico de la marca y ofrecer un referente para que empresas y organizaciones puedan evolucionar hacia una gestión más coherente, integral y generadora de valor.
