REPORTE ESTUDIO ÍNDICE GESTIÓN DE MARCA
El Índice de Gestión de Marca 2025 es el primer estudio nacional que analiza cómo las empresas chilenas gestionan sus marcas desde una perspectiva interna y estratégica. Con la participación de más de 200 compañías de distintos tamaños y sectores, el reporte entrega un diagnóstico inédito sobre arquitectura de marca, endobranding, recursos internos y recursos externos.
Los resultados muestran un nivel de gestión moderado, con avances en conciencia sobre el propósito, pero también importantes brechas en gobernanza, recursos y transversalidad. El documento busca abrir la conversación sobre el rol estratégico de la marca y ofrecer un referente para que empresas y organizaciones puedan evolucionar hacia una gestión más coherente, integral y generadora de valor.
